Depuis ce matin, une petite révolution secoue le monde du streaming en France : Amazon Prime Video introduit de la publicité dans ses programmes. Annoncé fin février, ce changement n’est pas sans rappeler les mouvements similaires de géants comme Netflix et Disney+. La nouvelle, bien que prévisible, fait grincer quelques dents. Cependant, Amazon tente de sucrer la pilule avec une option permettant d’échapper aux réclames, moyennant un petit surplus tarifaire à acquitter chaque mois.
Un changement dans l’air du temps
C’est officiel : les abonnés français d’Amazon Prime Video vont désormais partager leurs séances binge-watching avec des spots publicitaires.
Une petite révolution qui, selon Amazon, vise à financer de nouveaux contenus toujours plus attractifs. À défaut de plaire, la manœuvre est plutôt bien huilée : les publicités seront, promet-on, moins fréquentes que sur les autres plateformes. Un mal pour un bien ? Il semble que le géant du streaming soit prêt à parier que oui.
La décision d’inclure des publicités survient dans un contexte où la compétition pour le contenu de qualité s’intensifie. Les plateformes de streaming rivalisent d’ingéniosité pour attirer et retenir les spectateurs, proposant des catalogues toujours plus vastes et diversifiés.
Mais produire ou acquérir ces contenus coûte cher. L’introduction de la publicité apparaît ainsi comme une solution viable pour maintenir l’équilibre entre investissement dans le contenu et accessibilité du service.
C’est comme ça qu’Amazon peut continuer à vous proposer du contenu de qualité, comme ces 6 films sortis mi-Mars qu’il faut absolument voir.
Échapper à la pub, c’est possible… mais ça coûte 1,99 €
Pour les puristes et ceux pour qui la publicité s’apparente à un crime de lèse-majesté sériephile, tout n’est pas perdu. Amazon propose une échappatoire à ce flot incessant de réclames : un petit supplément de 1,99 € par mois pour retrouver un calme plat.
Le fait d’offrir une option payante pour éviter les publicités n’est pas une nouveauté dans l’univers du streaming. Cependant, Amazon cherche à se distinguer en promettant un nombre de publicités nettement inférieur à celui de ses concurrents.
Cette stratégie pourrait s’avérer judicieuse, car elle permet aux utilisateurs de personnaliser leur expérience selon leurs préférences et leur sensibilité à la publicité.
Quoi qu’il en soit, publicité ou pas, Amazon continue de proposer d’excellent programmes et a notamment sorti 10 films incontournables au mois Mars.
La France, pionnière malgré elle
Pour l’heure, cette innovation publicitaire reste l’apanage de la France dans l’ouest européen. Nos voisins belges, néerlandais, et luxembourgeois sont pour l’instant épargnés.
Mais pour combien de temps ? L’ambition d’Amazon de s’implanter sur le marché publicitaire laisse présager une extension de cette pratique. Reste à voir comment cette stratégie sera accueillie à l’échelle européenne.
Cela dit, la réaction des consommateurs français pourrait bien influencer les décisions futures concernant le déploiement de la publicité sur la plateforme à travers l’Europe.
Rédacteur Jeux vidéos & console sur News Console